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                                    媽媽曬與百度:大平臺上的小平臺

                                    31-03月-2012

                                      “每個人都可能成就發光的人生。但一個人能獲得多大的成就,往往取決于他處在多大的平臺上。一個互聯網創業公司能取得什么樣的成績,也要取決于它背后的平臺!

                                      3月23日,在百度開發者大會的分論壇上,新型育兒網站媽媽曬的創始人兼CEO紀方與到會的開發者們分享了她的創業故事。她說,“媽媽曬是一個幫助年輕父母們分享育兒經驗、記錄成長過程的平臺,也是一個育兒類全媒體出版平臺。目前,媽媽曬在網站和其它應用端上的用戶數量增長到了80多萬,而在百度各應用上的UV就達到了400萬。這充分說明,我們的成長,固然同模式定位和團隊息息相關,但平心而論,百度這個大平臺在背后所起到的推動作用功不可沒!

                                     

                                      圖:媽媽曬CEO 紀方

                                      互聯網創業的緣起:精準與分享

                                      當被互聯網泡大的80后們陸續結婚生子為人父母,紀方相信,互聯網也將成為他們主要的育兒工具。2008年,紀方這位新晉媽媽對當時的育嬰網站卻感到有些失望。

                                      B2C網站上滿眼都是產品介紹和廣告,論壇里充斥著雜亂無章的博客和帖子。有一次她在論壇上發了一個“孩子拉肚子了怎么辦”的求助帖,結果很快就“沉”了下去。她又去某育兒網站尋找答案,卻掉入一片信息的汪洋大海。最后,她只能到百度上用話題搜索解決了這個問題。

                                      為了讓奶爸奶媽們的分享變得即時和可信,也為了方便隨時記錄孩子的成長,紀方想到了微博這個產品形式。她相信:較之專家或是購物網站的用戶評論,更多的年輕父母可能會更信任小圈子里同類媽媽爸爸的推薦。

                                      2010年3月,在經過了線下俱樂部等一些必要的嘗試研究和信息收集以后,紀方同合伙人一起推出了她理想中的“垂直型微博社區”,并接受了第一家天使投資。這個時候她自己的女兒剛好十個月。她給網站取了一個名字——媽媽曬。顧名思義,就是讓媽媽“曬”寶寶,及時分享母愛!拔乙ㄒ粋更方便及時分享的育嬰社區!

                                      從最開始的100個媽媽爸爸用戶開始,媽媽曬同百度進行了緊密的合作。由于在精準和分享的理念上,雙方完全一致。很快,網站流量就得到了明顯的提升。通過百度搜索進入媽媽曬的用戶基本都是最精準的目標人群,媽媽曬的用戶量也開始出現準確有效的增長。

                                      從出版到應用,網絡平臺的版權意識很重要

                                      紀方介紹說:一個網絡平臺,必須尊重知識產權,必須有很強的版權意識,才能獲得健康良性的發展。由于人民郵電出版社的戰略合作,媽媽曬是國內唯一擁有從備孕到18歲等各個階段育兒內容正規授權的育兒網站,這同百度的版權意識不謀而合。

                                      2011年,媽媽曬試著將自己的“預產期計算器”和“生男生女預測表”放到百度開放平臺上面,百度提出了養生、育兒方面的應用提供者必須提供內容版權的要求。這完全符合了媽媽曬的獨特特點和產品特性,因為媽媽曬的所有產品都是基于內容版權的。為了加強對彼此的了解和信任,媽媽曬的副總裁還特地和百度負責人進行了深入溝通。8月份的時候,百度進一步對于版權和資質進行了認證,這種規范的管理方式讓紀方心里感到很踏實。也就是從那時候起,到2012年1月底媽媽曬共有50多款育兒應用的產品陸續在百度上發布出來,“育兒幫”更成為精品應用出現在百度的新首頁。

                                      媽媽曬專欄頻道的創作者們,是一群活躍的父母,他們具有豐富的育兒經驗,其中一些人在父母圈中已經具有了很高的知名度和人氣。為了保護作者權益,媽媽曬與每個作者發布的每篇作品簽約,每一本適合的作品都會同時開放社區化數字閱讀版本。該作者出版的其他書籍,適合媽媽曬的也可以為其定制數字版本。同時,媽媽曬還從圖書策劃,交流專題,話題沙龍,網絡推廣等各個方面,為簽約專欄達人鋪就網絡平臺。

                                      目前,媽媽曬已經將社區化育兒類全媒體出版平臺的框架搭建完成。其戰略合作者人民郵電出版社已出版了20多本帶有媽媽曬品牌的育兒類紙質圖書,媽媽曬也由此制作了4本iPad數字書和幾十個育兒類應用產品;谠瓌摪鏅嗟某霭,已成為媽媽曬獨有的一條贏利模式和形象產品。例如,媽媽曬在iPhone端的App應用——《辣媽日報》,采用HTML5的技術和百度個人云存儲的合作,是用戶的原創記錄。還有《育兒心經》,是60多個來自海內外的專家級爸爸媽媽以原創文字分享他們的育兒經驗。2012年,媽媽曬品牌的育兒圖書將超過50余本,這些帶書也會成為媽媽曬更多育兒產品的可靠的內容來源。

                                      移動互聯網時代,平臺支持是關鍵

                                      “其實我很佩服很多站長,自己做起來,在某一個領域做得很透,很細,很扎實,一開始就有盈利模式,不靠外力。但在移動互聯網時代,不借助強大的外部平臺,將很難復制傳統互聯網上的成功!闭劦揭苿踊ヂ摼W的時候,紀方特別強調了外部平臺支持的重要性。她強調說,“百度開放平臺正在形成一個優質生態圈。百度云平臺不僅是在資源和技術上為媽媽曬提供了支持,而且還能在內容上幫助我們進行優化!

                                      紀方的合伙人、媽媽曬技術副總裁劉明星說,他一直在關注百度的BAE(基于瀏覽器技術的應用引擎),百度的BAE精準穩定,相對于以前自己開發減少了很大的工作量,給用戶帶來的使用體驗也更好。

                                      原來媽媽曬使用自己的服務器來存儲數據,遇到大量用戶同時上傳大量的圖片,有時就會在速度和應用體驗上帶來負面影響。而百度云平臺推出的個人云存儲就大大節約了媽媽曬的運營成本。更重要的是,因為用戶在使用產品的時候多等一秒鐘都是很長的,百度個人云存儲更加迅速,更加便捷,能讓用戶有更好的使用體驗。技術人員可以把主要精力放在優化產品功能上面。

                                      紀方透露說,在內容上,以育兒幫為例,從選題到產生到現在,我們的產品經理一直都在和百度溝通。百度給了我們很好的幫助和建議,比如提供百度個人云存儲服務,開放百度的搜索數據給我們參考。要知道,百度的搜索數據是最能精準反映用戶需求的。同時,百度還為我們提供了一些非常有價值的關鍵字。隨后我們會考慮與百度個人云存儲的進一步合作,這也是未來的趨勢。

                                      紀方認為,未來百度的重點一定是在新首頁上面,因為它是實現云端的第一步,它提供大量的資料和信息,把握精準需求、了解用戶搜索習慣,這對于媽媽曬都是非常具有價值的地方。媽媽曬和百度新首頁的合作有著重要的戰略意義;诎俣绕脚_,媽媽曬實現家庭用戶一人一世界!

                                      兩個平臺,向未來起航

                                      關于媽媽曬和百度,紀方打了一個有意思的比方,她說百度就像一艘航空母艦,媽媽曬就是停泊在航母上的戰斗機。因為有了百度大平臺的支撐,讓媽媽曬這個小平臺擁有了更廣闊的戰斗半徑。

                                      百度CEO李彥宏在開發者大會上指出:“移動互聯網時代,百度在做云。做一個后臺支撐平臺,這個平臺上有百度應用開發的環境!薄斑^去十二年百度跟幾百萬站長一起成長;未來,在移動互聯網時代,百度希望跟程序員和開發者一起成長,創造中國全新的互聯網生態環境!

                                      在百度開發者大會的當天,媽媽曬的官方微博這樣寫道:“媽媽曬從站長時代開始做網站,在百度的幫助下挖到了互聯網第一桶金;App時代,我們又加入到百度開放平臺,用‘預產期計算器’挖到了互聯網第二桶金。移動互聯網時代,媽媽曬有信心跟著李彥宏挖到第三桶金。應用為王,我們來了!

                                      兩個平臺,都已經向未來啟航。


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